Spotify sigue acercándose al negocio de la música en directo. La plataforma ha ampliado Reserved by Spotify con tarjetas para compartir, playlists basadas en los setlists de cada gira y un nuevo espacio dentro de la app pensado para acompañar al usuario antes y después del concierto.
Reserved by Spotify nació este verano con una idea bastante sencilla: reservar hasta dos entradas para algunos de los seguidores más activos de un artista antes de que comience la venta general. El sistema utiliza señales como las reproducciones, los guardados o las veces que un usuario comparte música para decidir quién puede recibir una oferta.
Ahora Spotify quiere que esa relación no termine en el momento de comprar la entrada. Desde el 24 de septiembre, la compañía está incorporando tres nuevas funciones que convierten cada concierto reservado a través del programa en una pequeña experiencia dentro de la propia plataforma.
Del “tengo entrada” al setlist completo dentro de Spotify
La primera novedad son las tarjetas personalizadas para compartir. Spotify genera una cuando el usuario recibe acceso a una oferta de Reserved y otra después de completar la compra. Incluyen el nombre del usuario, el artista, los datos del concierto y el distintivo de Reserved, con la idea evidente de que terminen circulando por redes sociales y grupos de amigos.
Más interesante resulta la incorporación de las playlists con los setlists de las giras. Una vez compradas las entradas, el usuario puede acceder desde la página del evento a una lista basada en la información de setlist.fm. Antes del concierto sirve para comprobar qué está tocando el artista durante la gira; después, Spotify actualiza la lista para reflejar las canciones interpretadas en esa fecha concreta.
La idea encaja especialmente bien con una costumbre que lleva años instalada entre los seguidores más fieles: buscar el setlist antes de un concierto o reconstruirlo al día siguiente. Spotify mete ahora ese comportamiento directamente dentro de la plataforma y, de paso, consigue que el usuario vuelva a escuchar las canciones que acaba de vivir en directo.
Un nuevo lugar para volver al concierto desde la app
La tercera novedad es un espacio central dentro de Spotify para cada evento. Desde allí se pueden consultar los detalles del concierto, recuperar la playlist del setlist y volver a toda la información relacionada con la entrada sin tener que buscar de nuevo la notificación original.
En la práctica, Spotify intenta cubrir tres momentos diferentes: la expectación previa, el propio proceso de compra y el recuerdo posterior. Es un paso bastante lógico para una plataforma que durante años se ha centrado principalmente en lo que ocurre antes del concierto, desde descubrir un artista hasta escuchar su música o recibir recomendaciones de actuaciones cercanas.
Este interés por conservar también el recuerdo de una actuación no aparece de la nada. En los últimos meses han surgido proyectos como Seen Live, una especie de Letterboxd para sesiones y conciertos, que muestran hasta qué punto existe una demanda por registrar y volver sobre las experiencias musicales una vez terminan.
¿Cómo funciona Reserved by Spotify?
El acceso no requiere ninguna inscripción específica. Spotify selecciona a determinados usuarios Premium mayores de 18 años en función de su relación con el artista y de su ubicación. Si reciben una oferta, la aplicación avisa por correo electrónico, notificación y mediante la sección “Your Updates”.
Cuando se abre la ventana de compra, el usuario puede elegir hasta dos entradas de una fecha elegible de la gira. La operación termina en Ticketmaster, donde se vinculan ambas cuentas para verificar el acceso. Spotify mantiene dos entradas reservadas durante la ventana asignada, aunque la fecha concreta, el recinto y los asientos disponibles dependen de cada campaña.
El programa se estrenó junto a Live Nation y actualmente sigue limitado a determinados usuarios de Estados Unidos y Canadá. Es decir, estas nuevas funciones todavía no están disponibles de forma general en España. Spotify sí ha dejado claro desde el lanzamiento que pretende ampliar Reserved a más mercados.
Spotify quiere que el concierto empiece y termine en Spotify
La lectura de fondo va bastante más allá de unas tarjetas bonitas o una playlist automática. Spotify lleva tiempo construyendo herramientas relacionadas con los eventos en directo: recomendaciones locales, el apartado Live Events, avisos de conciertos y vínculos con decenas de plataformas de ticketing. Reserved añade algo diferente porque utiliza el comportamiento del usuario dentro del streaming como llave para acceder a una entrada.
Eso refuerza una idea importante para la compañía: que pagar por Premium no sirva únicamente para escuchar música sin anuncios. Si seguir a un artista, guardar sus canciones o escucharlo habitualmente puede acabar dando acceso prioritario a una gira, la relación entre streaming y directo se vuelve mucho más estrecha.
Al mismo tiempo, las nuevas playlists convierten el concierto en contenido que vuelve a generar escucha dentro de Spotify. El usuario prepara la fecha escuchando el repertorio, asiste al show y después puede recuperar exactamente lo que sonó. Un círculo bastante redondo para una plataforma que también quiere ser el lugar donde descubrimos qué concierto ver, compramos la entrada y revivimos la noche al día siguiente.
Mientras Reserved llega o no a España, Spotify mantiene otras vías para descubrir música y conciertos. En Wololo Sound puedes consultar nuestra selección de playlists de música electrónica en Spotify y nuestra agenda de eventos para seguir de cerca las próximas fechas.
